LE NOUVEAU PREMIER MINISTRE BRITANNIQUE, BURNHAM, UTILISE LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR CONTESTER LA DOMINATION DES PARTIS POPULISTES

T RANSACTION D ’ ALGERIE N°5259 T RANSACTION D ’ ALGERIE N°5259 u débat sur les mérites de divers en-cas de pub aux moqueries sur sa propre apparence, le nouveau Premier ministre britannique s’attaque aux partis populistes tels que Reform UK sur les plateformes de médias sociaux où ils ont construit un énorme public. L’aisance naturelle d’Andy Burnham à communiquer avec les électeurs fut l’une des principales raisons pour lesquelles son parti travailliste se débarrassa sans ménagement de son précédent dirigeant et Premier ministre, l’ex-avocat Keir Starmer, et le remplaça par le maire du Grand Manchester. Après seulement deux semaines, les publications originales de Burnham cumulent des millions de vues sur TikTok, X et Instagram, avec un message conçu pour être positif, plutôt que comme un appât à clics clivant, selon les experts. Bien que cela ne résolve pas en soi les immenses défis que représentent la relance d’une économie stagnante et l’amélioration du niveau de vie, ils affirment qu’il a saisi l’occasion de se constituer un public, sachant que bientôt ses messages devront peut-être être plus dérangeants. James Lyons, ancien directeur de la communication stratégique de Keir Starmer, prédécesseur de Burnham, et qui travaillait également pour TikTok, a déclaré que Burnham adoptait une approche différente de celle des Verts de gauche ou de Reform UK. « Au lieu de susciter la controverse, il cherche simplement à être populaire et inclusif », a déclaré Lyons, qui travaille désormais au sein du cabinet de conseil aux entreprises Penta Group. « Il réussit le tour de force très, très difficile d’être très sérieux dans son rôle de Premier ministre, sans pour autant se prendre trop au sérieux. » Cela lui donne l’espoir de pouvoir mieux s’attaquer à Reform UK, dont le leader, Nigel Farage, a passé des années à dif< Le pape Léon X se rendra en Uruguay, en Argentine et au Pérou du 6 au 17 novembre, a annoncé le Vatican mercredi, dans le cadre d'un voyage important pour le chef catholique qui a passé des décennies comme missionnaire et évêque au Pérou avant de devenir pape l'année dernière. Le pape passera du 6 au 8 novembre en Uruguay, du 8 au 11 en Argentine et du 11 au 17 au Pérou, a annoncé le Vatican. Léon, le premier pape né aux États-Unis, est également citoyen du Pérou, où il a été évêque de Chiclayo, dans le nord-ouest du pays, de 2015 à 2023. Le pape visitera Chiclayo, Lima, Cusco et Pucallpa lors de son séjour au Pérou, a annoncé le Vatican. En Argentine, il se rendra à Buenos Aires, Cordoba et Luján. En Uruguay, il visitera Montevideo, Paysandú et Florida. Le Vatican n'a pas fourni davantage de détails sur les visites, indiquant que les itinéraires complets seraient communiqués ultérieurement. Aucun pape catholique n'a visité l'Amérique du Sud depuis le voyage du défunt pape François au Chili et au Pérou en 2018. François, originaire d'Argentine et premier pape issu des Amériques, n'a jamais visité son pays natal en tant que pontife. fuser des vidéos percutantes sur l'immigration, la criminalité et les problèmes sociaux à ses 2,3 millions d'abonnés sur X, 1,5 million sur TikTok et 1 million sur Instagram. Remporter la bataille de la communication contre Starmer a permis au parti Reform de prendre une avance significative dans les sondages d'opinion, même si les premières enquêtes menées après l'arrivée au pouvoir de Burnham montrent que le parti Labour a comblé cet écart, soit environ trois ans avant les prochaines élections. On sait que Farage est souvent vu en train de tirer ou de boire des pintes de bière dans un pub. Mais Burnham a prouvé qu'il pouvait lui aussi maîtriser le genre. Une vidéo montrant le ministre des Finances John Healey dans un pub a mis en lumière l'annonce d'une réduction d'impôt pour les établissements du secteur de l'hôtellerie-restauration et a été visionnée 4,7 millions de fois sur X, et des millions de fois supplémentaires sur d'autres plateformes. Dans le segment plus décontracté où le Premier ministre et le ministre des Finances ont classé diverses collations, Burnham a avoué avoir un faible pour la saveur peu courante d'oignons marinés « Monster Munch», et s'est demandé à voix haute si quelqu'un en dehors du nord de l'Angleterre mettait des chips des « chips », en Amérique du Nord dans ses « butties » un terme du nord pour les sandwichs. Lorsque Kemi Badenoch, chef du parti conservateur d'opposition, a qualifié Burnham de « simple paire de cils et t-shirt noir », il a publié une vidéo de lui-même clignant fortement des yeux, baissant les yeux et disant : « En fait, c'est bleu foncé ». Le retour de Burnham après neuf ans d'absence du Parlement et seize ans du gouvernement lui offre « une seconde chance de faire une première impression », a déclaré Lyons. Les universitaires ont déclaré que la capacité de Burnham à communiquer en ligne avec autant de naturel que son prédécesseur Starmer était guindé était vitale pour le Parti travailliste, qui a été fortement critiqué pour son incapacité à communiquer sa stratégie et les promesses qu'il a tenues depuis sa victoire écrasante aux élections de 2024. Rosalynd Southern, maître de conférences en communication politique à l'Université de Liverpool, a déclaré que là où le Parti travailliste avait auparavant produit des « mèmes assez aléatoires » sur TikTok et quelques publications politiques intéressantes, Burnham avait mis en œuvre une « stratégie plus coordonnée et intégrée ». Burnham est encore loin derrière Farage, avec environ 730 000 abonnés sur X, 450 000 sur TikTok et 600 000 sur Instagram, mais il a rapidement gagné du terrain, ajoutant 50 000 abonnés sur TikTok et Instagram en une seule journée la semaine dernière. Katy Parry, professeure de médias et de politique à l'université de Leeds, a déclaré que Burnham avait reconnu « un fossé entre les politiciens et le public » mais qu'il était parvenu à trouver une approche différente de celle de Farage : « Il n'est pas anti-politique comme certains politiciens populistes de droite. » Les vidéos permettent non seulement à Burnham d'atteindre les électeurs là où ils passent le plus clair de leur temps les yeux rivés sur leur été couvertes positivement par les médias traditionnels, amplifiant ainsi leur impact. Certaines vidéos ont surfé sur les tendances en ligne, comme un montage inspiré de la version américaine de la série télévisée humoristique The Office. Mais même un simple résumé de ses cinq réalisations de la première semaine a cumulé 5 millions de vues sur TikTok. Burnham dispose d'une équipe autour de lui qui produit du contenu numérique et le gouvernement recrutait la semaine dernière pour des postes dans la création, la production et la stratégie de contenu social, avec des salaires allant de 40 000 £ à 80 000 £ (55 000 $ à 110 000 $). L'opération est dirigée par Abby Tomlinson, qui, alors adolescente, s'est fait connaître en lançant un mème viral pour soutenir la candidature d'Ed Miliband, alors chef du parti travailliste, au poste de Premier ministre en 2015. Bien que les réseaux sociaux aient déjà permis à Burnham de diffuser les messages du gouvernement, Keiran Pedley, directeur politique britannique de l'institut de sondage Ipsos, a déclaré que son succès à long terme dépendrait toujours de sa capacité à répondre aux priorités des électeurs et à faire preuve de résilience face à l'adversité. « Il a donné le ton… c’est un début plutôt positif », a déclaré Pedley. « La question est de savoir comment il gérera les difficultés qui se présenteront. »